作為中產家庭邁入智能家居時代的“新大件”之一，掃地機器人近年成了資本下注的風口，在經歷了持續多年的高增長后，行業增長的持續性逐漸成為了市場的關注點。

(相關資料圖)

3月16日，掃地機器人行業頭部企業石頭科技官宣將在本月同步發布兩款掃地機器人新品，顯示出了對該賽道的充分信心。據了解，此次推出的兩款設備覆蓋兩類不同消費人群市場。一款高端旗艦G20系列，優勢性能領跑行業，有效滿足用戶高標準家庭清潔需求；一款高性價比P10系列，在極具競爭力的價格之下實現全功能。兩款產品有望激活掃地機器人市場消費潛力，助力跨越“增長鴻溝”，迎來新一輪高速增長。

掃地機器人行業市場需求旺盛待滿足

根據IDC相關數據顯示，在經歷了2020和2021連續兩年雙位數高增長之后，2022年掃地機器人行業增長開始放緩。2022年中國智能掃地機器人總銷量約441萬臺，市場出貨量同比下降23.8%。

行業短期雖遇冷，但市場增長空間仍然巨大，國內市場滲透率仍然較低，國外眾多市場亟待開發。2022年的銷量增速放緩，一方面是受到疫情和外界環境影響抑制需求；另一方面，也暴露了市場對產品性能更佳、性價比更高產品的期待。

此前，掃地機器人行業快速迭代，產品功能不斷豐富，好用程度加快提升。全局規劃算法+自清潔/自集塵等清潔能力迎來突破并漸成行業主流，但真正能夠穩定展現清潔能力、徹底滿足用戶痛點的產品仍然不足，用戶對高端優質產品充滿期待。

與此同時，功能升級帶來的掃地機器人的價格快速提升。根據奧維云網數據，截至2022年，掃地機器人線上、線下均價分別達3154元、4355元；線上線下（300959）均價2017-2022年的年均復合增長率分別為18.99%、15.82%。掃地機器人的高客單價也一定程度上阻礙了此類產品的普及，導致產品銷量增速出現明顯下滑，令行業出現價升量跌的短期狀態。

當前掃地機器人市場正處于早期市場向大眾市場跨越的關鍵時期，主流市場突破在即。但當前，掃地機器人品類從“早期市場”向“主流市場”的“鴻溝”跨越遭遇阻礙。一旦成功跨越，掃地機器人行業必將迎來市場規模新一輪高速增長。

創新力推動品類跨越發展鴻溝

如何跨越“鴻溝”，長期來看，“持久”創新帶動產品力提升仍是制勝之道。

據了解，此次石頭科技即將上線的新品此前已在海外亮相并收獲不錯口碑，國內版本還對性能進行了不少升級。

近期，android authority網站曝光了石頭科技最新在CES2023上展示的旗艦機器人S8Pro Ultra，并稱該產品通過一個完整的端到端清潔解決方案，成功地將掃拖能力進行模組化整合，不僅能夠自動拖布清洗、集塵等，而且展現了更大的吸力、更強的擦地力，真正解決了縫隙清掃、深度清潔等用戶痛點。S8Pro Ultra正是即將上市的G20的海外版。

業內人士認為，本次新品迭代為行業帶來了突破式的模組集成化創新，而非僅僅是參數升級層面的微小創新，這一極致滿足用戶期待的新品有望成為市場中堅。

而另一款新品P10瞄準中端市場消費人群，配置大吸力和全向浮動膠刷，帶來更清潔更高效的清掃體驗，同時配置可以媲美旗艦產品的全能基站，擁有強大的自清潔能力應對各類家庭清掃場景。在不斷做優產品力的同時拉低產品價格，最大程度提升產品性價比，刷新中端市場標準，將推動全能版掃地機器人加速普及，吸引大量觀望人群。

打好“價值戰”而非“價格戰”

當前，掃地機器人行業玩家眾多，競爭日趨白熱化。高度內卷的市場中，擺在企業面前兩條截然不同的競爭路線。一是打去庫存、拼營銷、降價的硬戰；二是繼續提供高性價比、高科技屬性的產品，去擾動看似停滯的市場，進一步釋放需求。

降價牌雖然能夠短暫地提升銷量，但卻無法徹底打破掃地機器人增量突破的瓶頸。

石頭科技堅持對細節“死磕”，持續以創新引領品類向上發展，更好攻占消費者心智，推進掃地機品類在國內市場的普及，或許這才是掃地機器人這一品類加速滲透的優選之路。

高瓴資本曾提到，千萬不要小看掃地機器人，它具有極高的技術壁壘，在軟硬件一體及工藝方面都強調科技競爭力。要想真正打通“用戶想要什么”和“廠商能給什么”之間的鴻溝，“技術”“高端”“創新”等字眼仍然不會過時。

讓消費者們真正看見“升級”，技術領先仍占據著決定性的話語權。從這一角度來看，更“智能化、全自動化、高顏值、高品質”這條賽道或許仍將是保持領先的答案，也將維持“強者恒強”的競爭狀態，讓類似石頭科技這樣的龍頭企業能夠保持領先優勢，并為行業打開更大的未來增長空間。