(相關(guān)資料圖)

3月30日晚間，貴州茅臺(tái)（600519）發(fā)布去年業(yè)績(jī)報(bào)告。在2022年，面對(duì)經(jīng)濟(jì)新的下行壓力，貴州茅臺(tái)逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1275.54億元，同比增長(zhǎng)16.53%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 627.16億元， 同比增長(zhǎng)19.55%，主要指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)、再創(chuàng)新高。

值得關(guān)注的是，在整體營(yíng)收中，按銷(xiāo)售模式劃分，去年貴州茅臺(tái)直銷(xiāo)收入達(dá)493.79億元，在整體營(yíng)收占比已達(dá)到38.7%。對(duì)比去年240億元直銷(xiāo)收入，漲幅高達(dá)105%。

記者查閱歷年年報(bào)數(shù)據(jù)了解到，從2016 年年報(bào)開(kāi)始，貴州茅臺(tái)首次披露直銷(xiāo)渠道收入，當(dāng)年其直銷(xiāo)渠道收入僅為34.85 億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8.97%；隨后幾年這一數(shù)據(jù)增速并不迅猛，2019年這一數(shù)據(jù)為13.96%，到了2021年占比達(dá)到22.7%，而去年在“i 茅臺(tái)”助力下，直銷(xiāo)渠道發(fā)力迅猛。

去年茅臺(tái)有兩大市場(chǎng)動(dòng)作引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，其中之一就是“i 茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，公開(kāi)資料顯示，“i 茅臺(tái)”平臺(tái)于 2022 年 3 月 31 日上線試運(yùn)行，去年5月19日正式上線。媒體報(bào)道顯示，截至今年3月19日，茅臺(tái)集團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“i茅臺(tái)”手機(jī)應(yīng)用注冊(cè)用戶累計(jì)達(dá)3721萬(wàn)人，平均日活用戶達(dá)496萬(wàn)人，累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)202.5億元。在3月30日晚間發(fā)布的年報(bào)中，貴州茅臺(tái)提及，截至 2022 年末i 茅臺(tái)注冊(cè)用戶超 3000 萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入118.83 億元，成為現(xiàn)象級(jí)的APP。

除了i 茅臺(tái)外，另一個(gè)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注的動(dòng)作則是推出茅臺(tái)冰淇淋。媒體報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，僅在2022年，茅臺(tái)冰淇淋預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.62億元。在經(jīng)過(guò)一年市場(chǎng)培育后，今年3月29日，茅臺(tái)又推出酒瓶裝冰淇淋新品引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。在茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍看來(lái)，茅臺(tái)冰淇淋不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)商品，而是一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，是培育年輕消費(fèi)者茅臺(tái)醬香口感，推動(dòng)茅臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺(tái)的未來(lái)。

在財(cái)報(bào)中，貴州茅臺(tái)提及2023年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，一是營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)15%左右;二是基本建設(shè)投資 71.09 億元。

白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青日前對(duì)《》記者指出，目前中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)K型市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，高端酒會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，次高端酒會(huì)因消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力不足，造成去庫(kù)存緩慢。在市場(chǎng)人士看來(lái)，隨著消費(fèi)復(fù)蘇，商務(wù)及宴請(qǐng)場(chǎng)景修復(fù)，高端白酒在今年仍將預(yù)期有好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

中泰證券（600918）在日前發(fā)布的研報(bào)中也指出，節(jié)后宴席消費(fèi)回補(bǔ)帶動(dòng)白酒消費(fèi)明確向上。一季度在春節(jié)消費(fèi)帶動(dòng)下整體行業(yè)呈現(xiàn)以價(jià)換量的趨勢(shì)，三月份以來(lái)隨著白酒消費(fèi)逐漸進(jìn)入淡季，各家酒企階段性目標(biāo)逐步轉(zhuǎn)向批價(jià)抬升，價(jià)盤(pán)或是下一輪行情啟動(dòng)的關(guān)鍵；展望二季度來(lái)看，春糖及端午五一小旺季催化將更為明顯，“我們預(yù)計(jì)陸續(xù)有招商、挺價(jià)以及新品發(fā)布的動(dòng)作陸續(xù)出臺(tái)；站在當(dāng)下的時(shí)間點(diǎn)，我們認(rèn)為后市商務(wù)宴請(qǐng)有望起來(lái)，高檔以及次高端有望更為受益。”