不管是親朋往來還是喜慶筵席，無酒之宴難盡歡，承載著美好祝福與愿望的美酒，陪伴著人們生命中的無數(shù)重要時(shí)刻。幾千年的中華酒文化延續(xù)至今，早已形成“無酒不成席”的說法，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化代表的白酒，更是在宴席中扮演著不可或缺的角色。

10月，瀘州老窖（000568）為宴席市場量身定制的重磅產(chǎn)品特曲60版(紅60)揭開神秘面紗，在川渝地區(qū)與消費(fèi)者見面，精準(zhǔn)聚焦宴席消費(fèi)場景，打造中國宴飲名酒品質(zhì)典范。

【資料圖】

名酒品質(zhì)升級(jí)打造宴席佳選

從餐飲行業(yè)的消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)階段宴席消費(fèi)占據(jù)了整個(gè)餐飲消費(fèi)60%以上的消費(fèi)份額，且消費(fèi)占比呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)。2020年，宴席酒水消費(fèi)已有1200億的市場容量。由此可見，占據(jù)宴席的白酒市場，就是占據(jù)了中國最龐大白酒消費(fèi)者的心智，就是占據(jù)了中國最龐大白酒消費(fèi)場景的地位。

作為“濃香鼻祖”的瀘州老窖，憑借超優(yōu)品質(zhì)與深入人心的品牌價(jià)值，一直以來深受各個(gè)消費(fèi)圈層的認(rèn)可和喜愛，在宴席市場中占據(jù)“一席之位”。此次創(chuàng)新超越，以紅60加碼宴席市場，在原瀘州老窖特曲60版基礎(chǔ)上煥新升級(jí)，力求為消費(fèi)者貢獻(xiàn)一款品質(zhì)優(yōu)、品牌優(yōu)、品味優(yōu)的次高端宴席白酒產(chǎn)品。

紅60堅(jiān)持沿用60年代榮獲“中國名酒”時(shí)期老窖池進(jìn)行釀造，相對(duì)于特曲60版常規(guī)裝，酒質(zhì)進(jìn)行了升級(jí)，原酒甄選標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，優(yōu)中選優(yōu)，品質(zhì)稀缺，更顯專屬珍貴。包裝設(shè)計(jì)上，在完美復(fù)刻“中國名酒”經(jīng)典外形的同時(shí)，更具中國傳統(tǒng)喜慶元素，彰顯出尊貴慶典氛圍，全方位滿足高品質(zhì)中式宴席需求，讓宴席酒桌更具內(nèi)涵、品質(zhì)與檔次，實(shí)為人生重要時(shí)刻宴席慶典佳選。

時(shí)代記憶品質(zhì)典范引領(lǐng)名酒復(fù)刻潮

60年代“工農(nóng)牌”特曲酒，是新中國成立后“一票難求”的臻品，因其產(chǎn)量稀缺，只能憑縣級(jí)以上單位特殊批條才能購買，被老百姓親切地稱為“老縣長”。“工農(nóng)牌”前后跨度20余年，既體現(xiàn)了工農(nóng)聯(lián)盟的潮流與情懷，也是60年代最高品質(zhì)的代表，為無數(shù)老百姓所鐘愛，成為一個(gè)時(shí)代的典型記憶。

2014年，瀘州老窖以“低調(diào)品質(zhì)主義”為品牌形象打造特曲60版，完美復(fù)刻“工農(nóng)牌”特曲酒形象，包裝簡約低調(diào)、韻味積淀深厚。沿用60年代特曲酒榮獲“中國名酒”時(shí)期的老窖池，由瀘州老窖“全國勞模”榮譽(yù)班組在原老車間釀造，根據(jù)“工農(nóng)牌”特曲原酒甄選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行取舍，還原60年代“工農(nóng)牌”特曲酒標(biāo)準(zhǔn)酒體、酒質(zhì)與口感，原真再現(xiàn)“中國名酒”品質(zhì)。

特曲60版誕生于中國酒業(yè)步入深度調(diào)整期之時(shí)。面臨消費(fèi)市場變革帶來的壓力，瀘州老窖從歷史中抓取經(jīng)典素材，尋求新的機(jī)會(huì)和突破點(diǎn)，讓“復(fù)刻”一詞登上酒業(yè)舞臺(tái)，有了獨(dú)當(dāng)一面的位置。品牌深厚資產(chǎn)與自帶的時(shí)代記憶、情懷基因，使特曲60版一經(jīng)面世就在圈層快速擴(kuò)容，在渠道商家和消費(fèi)者間形成強(qiáng)大的口碑傳播效應(yīng)，樹立起中國名酒復(fù)刻品質(zhì)典范。在此后層出不窮的復(fù)刻與懷舊產(chǎn)品，瀘州老窖特曲60版作為先行者和行業(yè)模板，持續(xù)引領(lǐng)著名酒復(fù)刻風(fēng)潮。

從奇兵到王牌助力品牌全面復(fù)興

長期以來，瀘州老窖特曲60版僅通過團(tuán)購渠道進(jìn)行銷售，維持著產(chǎn)品的稀缺性，從而在品質(zhì)驅(qū)動(dòng)下打入高端圈層。從專攻川渝市場到開啟全國化運(yùn)作，市場需求的持續(xù)升溫和產(chǎn)品口碑的堅(jiān)挺，使特曲60版成為瀘州老窖參與次高端競爭的一支奇兵，被確立為瀘州老窖品牌復(fù)興戰(zhàn)略“旗幟產(chǎn)品”。

今年，瀘州老窖特曲60版在全國的銷售額突破20億元，這款超級(jí)大單品的勢(shì)能已正式形成。未來，特曲60版將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，保證產(chǎn)品圈層的持續(xù)擴(kuò)容和穩(wěn)固，立足川渝并有序布局全國，進(jìn)一步完善經(jīng)銷布局和市場深耕體系，持續(xù)提升產(chǎn)品價(jià)值和品牌影響力。

昔日的“老縣長”搖身一變，成為宴席市場的“紅人”，開啟瀘州老窖特曲60版新階段的序章。搶灘宴席市場，將成為特曲60版在全新階段的發(fā)力重心與提升品牌韌性的重要手段，助力特曲60版實(shí)現(xiàn)從奇兵到王牌的蛻變，推動(dòng)瀘州老窖全面品牌復(fù)興。