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奔騰新聞見習(xí)記者徐陽

市場需求回暖，國產(chǎn)剃須刀龍頭飛科電器（603868）(603868.SH)經(jīng)營向好。

10月16日晚，飛科電器發(fā)布2022年前三季度業(yè)績快報(bào)，報(bào)告期內(nèi)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入37.14億元，同比增長29.74%；實(shí)現(xiàn)凈利潤7.42億元，同比增長47.57%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤6.99億元，同比增長54.04%。

值得注意的是，2018年至2021年，公司扣非凈利潤連續(xù)四年下降，分別為7.77億元、6.23億元、5.94億元、5.84億元，同比減少1.27%、19.79%、4.66%、1.7%。

今年業(yè)績高增，飛科電器在公告里表示，公司繼續(xù)堅(jiān)定貫徹以技術(shù)創(chuàng)新和高顏值設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高端化，驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)的發(fā)展戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品的智能化、時(shí)尚化、年輕化升級(jí)，通過營銷管理創(chuàng)新推動(dòng)營銷模式的C端化、內(nèi)容化和直供化升級(jí)，構(gòu)建創(chuàng)新前沿的發(fā)展路徑。

報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)推出剃須刀、電吹風(fēng)等差異化科技創(chuàng)新產(chǎn)品，著力打造“智能感應(yīng)”剃須刀和便攜式“太空小飛碟剃須刀”等產(chǎn)品的爆款模式，繼續(xù)加強(qiáng)和優(yōu)化抖音平臺(tái)的多店鋪同播矩陣運(yùn)營；同時(shí)結(jié)合持續(xù)強(qiáng)化的節(jié)假日情感營銷策略，加大內(nèi)容營銷投入，提升內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容運(yùn)營水平，深度挖掘個(gè)護(hù)電器的禮品屬性，滿足消費(fèi)者在“情人節(jié)”“父親節(jié)”“七夕”等情感節(jié)假日的情感訴求。

6月，公司推出FS988電動(dòng)剃須刀，并將公司剃須刀產(chǎn)品價(jià)格提升至499元，進(jìn)一步向上拓寬價(jià)格帶，搶占高端市場份額。根據(jù)通聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺(tái)2022年前三季度飛科剃須刀產(chǎn)品均價(jià)為165元，同比提升34%，銷售額為13.95億元，同比增長28%。

值得一提的是，產(chǎn)品市場份額持續(xù)提升，使得飛科電器毛利率大幅改善，今年上半年，公司銷售毛利率創(chuàng)近五年新高達(dá)54.08%，比上年同期提升7.84個(gè)百分點(diǎn)；同期銷售凈利率增至19.98%，比上年同期提升2.1個(gè)百分點(diǎn)。

但另一方面，由于推廣投放力度加大，飛科電器的銷售費(fèi)用高企。2019年-2022年上半年，公司銷售費(fèi)用分別為3.9億元、4.2億元、7.7億元、5.31億元，合計(jì)約21億元，同比增加分別為12.37%、7.85%、83.22%、66.67%，占營收比例分別為10.38%、11.77%、19.23%、23.3%。