10月30日，藍色光標（300058）發布2022年三季度業績報告。報告期內，公司單季度實現營業收入98.61億元，同比增長5.24%。2022年前三季度(截至9月30日)，藍色光標實現營業收入265.72億元，歸母扣非凈利潤3.09億元，經營活動現金流凈額1.29億元。

出海業務穩健增長

海外新興媒體及市場增速亮眼

(相關資料圖)

相較于前兩季度，藍色光標三季度營業收入恢復增長態勢。面對出海市場格局和政策波動，藍色光標出海業務仍然快速增長，實現超預期復蘇。在成熟媒體和市場上，出海業務整體的市占率、大客戶獲取、以及中小客戶的挖掘都有所提升；在TikTok for Business、Twitter、Snapchat、Outbrain、The Trade Desk及Kwai for Business 等新興媒體上，營收同比實現多倍增長，增速極為亮眼。

基于全球化戰略布局，藍色光標持續拓展海外業務市場，實現出海業務核心能力的進一步升級。三季度，藍色光標出海團隊正式進駐東南亞市場，持續探索“全球化+本地化”的新商業機會，助推中國企業通過藍色光標走向全球市場。

“營+銷”獲突破進展

為客戶創造更大價值

三季度，藍色光標在“營+銷”布局上持續發力，環比二季度保持了120%的增速。在“營”為核心的客戶上，藍色光標積累了成熟的服務體系，幫助眾多國際、國內一線客戶創造更大商業價值，同時持續構建“銷”的能力，鞏固店播業務的同時，在達播和明星直播的業務上取得突破性進展，一連簽下數位達人和明星沖刺“雙十一”和年貨節。“藍顏科技LAN+ Tech”累計孵化上新十余款產品，其中健康功能性食品備受關注，一經推出幾近售罄，成為年度新銳爆品。

此外，藍色光標與小紅書建立深度合作關系，搭建了藍色光標小紅書全域營銷中心，深耕大健康、食品、母嬰、汽車、3C以及家居家裝行業，目前已與50余個品牌客戶建立合作關系。三季度，藍色光標小紅書商業化下單量環比二季度增長近60倍，一舉拿下汽車行業代理商資格，并強勢入選整合營銷代理商孵化池。

撬動元宇宙市場

推動營銷模式虛實融合

在元宇宙相關業務方面，藍色光標基于“人貨場”三條賽道，持續推進虛擬人、虛擬物、虛擬場景的不斷迭代，強化底層技術研發攻關，構建了IP、產品、服務交叉支撐的業務生態。在三季度，藍色光標元宇宙業務持續收獲商單，撬動市場潛能，加速推動營銷模式的虛實融合, 獲得政府和行業的高度認可。

在虛擬人層面，蘇小妹自誕生以來先后登上北京衛視春晚、發行數字藏品、代言平安銀行、煮葉等商業品牌、成為眉山城市數字代言人，開創性的將數字人技術與文化消費深度融合，未來藍色光標將催生更多的行業應用和商業新模式，形成發展數字經濟新的重要窗口。

在數字藏品層面，MEME先后與品牌、高校、行業組織等合作發行近20期數字藏品，從跑通 NFT+品牌 Campaign、NFT+IP 成長、NFT+文化創新等不同類型的項目，進化到更大范圍的協作+持續運營，指向價值提升與扎實落地。

在虛擬場景側，“藍盒子”持續積累資源和經驗，探索虛擬空間的更多應用，成功為多家客戶構建元宇宙電商、元宇宙地產、元宇宙文旅、品牌數字展廳等線上虛擬體驗空間。

此外，藍色光標自建的xR虛擬現實技術拍攝影棚，從創意產出到制作研發形成閉環式統籌管理，滿足虛擬發布、虛擬演唱會、虛擬秀場、虛擬直播、虛擬場景、虛擬制片等綜合性需求，已經為騰訊、寶馬汽車、中國平安、三星、零跑汽車、高合汽車等品牌打造了優質的沉浸式視覺盛宴，未來藍色光標會創造出更多應用場景和更好的虛擬拍攝案例，為整個行業帶來更多革新與突破。 有賴于長期主義的堅持和投入，藍色光標持續保持穩健發展。從2015年前瞻布局移動營銷和出海業務，收入規模實現跨越式發展，推動藍色光標向營銷科技公司全面轉型。如今面對“營+銷”機遇與元宇宙風口，藍色光標又已經下好先手棋，完成多賽道全面布局，保證了可持續增長能力。未來隨著營銷廣告行業的持續復蘇和元宇宙業務的加速爆發，藍色光標將通過新業務生態的探索，確立新的增長引擎。