訊(王珞)近幾年，雅戈爾（600177）以長三角布局為基礎，輻射全國，在智能制造、智慧營銷、智慧物流、品牌建設等領域總計投入已超過百億元。在傳統電商趨于飽和的大背景下，能夠實現線上線下（300959）深度融合的時尚體驗館成為雅戈爾破局的關鍵。11月11日，在“三品”全國行活動暨雅戈爾時尚產業揚帆起航儀式上，雅戈爾集團董事長李如成發布雅戈爾時尚產業戰略——雅戈爾將充分發揮資金優勢、品牌優勢、人才優勢，建設雅戈爾的時尚產業，把中國時尚、中國文化傳播至全世界。

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“三品”全國行活動暨雅戈爾時尚產業揚帆起航儀式圖片來源：雅戈爾

從高端商務男裝走向時尚前沿

在“三品”全國行活動暨雅戈爾時尚產業揚帆起航儀式上，雅戈爾時尚集團的藍圖徐徐展開：上海時尚中心成立，匯聚全球資源和人才，打造時尚品牌矩陣；投資近10億建設智慧物流中心；雅戈爾、MAYOR、哈特.馬克斯、漢麻世家、UNDEFEATED、HELLY HANSEN六大品牌發布全新的品牌定位和未來規劃，劉畊宏、熊梓淇等明星現場助陣；首家“雅戈爾夸父01號時尚體驗館”揭幕，打造線上線下深度融合的新商業模式；與中國聯通合作的5G+智能工廠入選首批浙江省“未來工廠”，帶動服裝智造上下游高質量發展……一條全新的由品牌端、產品端、零售端、物流端、生產端串起的時尚產業發展航線清晰可見。

雅戈爾品牌發布了新的發展規劃，提出“創新100”第二季的構想，主題更加鮮明，理念更加結合實際，著重在傳統商務與年輕人之間架起新的橋梁。除了主品牌的傳承創新，其它子品牌以及街頭潮牌UNDEFEATED和挪威國寶級戶外品牌Helly Hansen(海麗漢森，簡稱HH)等并購合作品牌也同步發布了新的定位和規劃。

高端行政商務品牌MAYOR定位做中國頂級的奢侈品品牌，近日在南京德基廣場開出首個獨立門店。自2016年與歐洲五大頂級面料商戰略合作以來，MAYOR利用優質穩定的供應鏈和精湛的紅幫服裝技藝，在高端圈層客群中積累了口碑，南京德基店開業后，不僅高端定制的服務贏得客戶認可，而且成衣品類里也打出了爆款，創造了近百萬的營業額。全國其它重要城市的開店計劃也在有序鋪開。

“雙十一”當日，六大品牌全新樣板店在雅戈爾總部開放，吸引了參加“三品”全國行、寧波時尚節各級領導嘉賓以及來自全國各地重要商場負責人駐足參觀，他們紛紛表示：雅戈爾如今形成了涵蓋全年齡段、全品類、全生活場景的品牌矩陣，切實踐行著“增品種、提品質、創品牌”的“三品”理念，這在國內服裝企業中難出其右，未來各大品牌如能一同發力，世界級時尚集團的愿景就能實現。

網紅直播間開進時尚體驗館

活動當天，與各大品牌同步揭幕的，還有雅戈爾耗資4000多萬元裝修的“雅戈爾夸父01號時尚體驗館”，其最大亮點就在于，打造出了全透明玻璃構成的網紅直播間。這不僅是品牌形象和服務的提升，更是雅戈爾在終端智慧營銷領域的前沿布局。

“心無旁鶩，一定要把時尚產業做起來，滿足多層次的需求。”李如成認為，品牌要強，而時尚體驗館是品牌發展的方向，是品牌的展示中心，產品的銷售中心，線上線下的融合中心，高科技的技術應用中心，高質量的服務中心。“相信只要我們用心打造，穩步推進，厚積薄發，一定會打造出雅戈爾自己的世界級零售終端。”

雅戈爾將在全國建30個時尚體驗館，線上推廣、線下體驗，開發手機APP，開展網紅直播，豐富應用場景。據統計，線下門店年人均銷售約70萬元，而網紅直播年人均可以拉動7000萬元銷售，人效相差100倍。

“關鍵還在于人才。雅戈爾打算自己培養300個直播人員，國內每個大中城市至少有1個網紅直播間，每一名店員既能服務線下顧客，又具備主播，至少是助播的能力，通過梯度晉升機制激發店員活力，形成線上線下融合運營的核心競爭力。”直管時尚體驗館業務的夸父科技董事長徐鵬解釋道。除了直播以外，時尚體驗館在智慧零售和跨界合作方面也作出了耳目一新的改變。

智能制造驅動產業鏈升級

智能制造，是現今紡織服裝業的引擎，也是雅戈爾全產業鏈高質量發展的優勢所在。2018年，雅戈爾投入上億元建設智能工廠，并與中國聯通合作，成為浙江省首批5G+“未來工廠”，爭創中國服裝智能制造標桿企業。

走進寧波雅戈爾服裝城內的智能制造5G工廠，數據運營中心的顯示屏上，只見大屏上各類訂單數據實時更新、一覽無遺，發揮著“產業大腦”的作用。全國首個服裝制造3D數字孿生系統高效運轉，實現異地生產管理一體化管控。標準化、自動化、信息化、智能化、數字化開創服裝智造先河，實現多品種、小批量、個性化、定制式的柔性化生產，不僅生產效率大幅提升，更能靈活應對來自上下游市場的變化，使雅戈爾在服裝產業鏈、供應鏈中擁有強大的核心競爭力，亦成為品牌發展強大的后盾。正因如此，雅戈爾在多年的市場競爭中依然熠熠生輝。