內(nèi)需拉動、政策暖風(fēng)不斷，消費需求回溫，大消費板塊再迎利好。作為國貨品牌標(biāo)桿，華熙生物在2022年化妝品市場下滑的局面下依然表現(xiàn)優(yōu)異，實現(xiàn)逆勢上漲，資本市場也被普遍看好，其背后原因有哪些？

底層進(jìn)擊：以科技為底層根基，布局前沿合成生物

《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》明確指出，強化企業(yè)科技創(chuàng)新主體作用。尤其2022年化妝品政策法規(guī)密集出臺，加之《化妝品監(jiān)督管理條例》進(jìn)入正式施行的第二年，化妝品行業(yè)法規(guī)趨嚴(yán)將有利于以科技構(gòu)建競爭力的企業(yè)。

(資料圖)

華熙生物以原料起家，二十余年不斷加強科技底層根基建設(shè)，堅持投入基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，建成六大平臺，以生物科技賦能終端產(chǎn)品創(chuàng)新。2022年華熙生物Q3財報顯示，前三季度研發(fā)費用達(dá)2.77億元，同比增長44.28%，研發(fā)投入占營業(yè)收入比例達(dá)6.42%。

雖然2018年華熙生物才全面進(jìn)軍功能性護(hù)膚品市場，但在護(hù)膚品“基建”方面依然投入大手筆建設(shè)，持續(xù)加固科技護(hù)城河。2022年半年報顯示，華熙生物功能性護(hù)膚品在研項目24個，覆蓋功效檢測、人體功效檢測、配方工藝等化妝品開發(fā)的核心基建。華熙生物擁有12個專注護(hù)膚品的研發(fā)工作室，報告期內(nèi)推出護(hù)膚品新產(chǎn)品(SKU)約199個。

華熙生物的研發(fā)人員

此外，華熙生物與上海市皮膚病醫(yī)院開展醫(yī)研共創(chuàng)。2022年2月，還與山東省科學(xué)院生物研究所合作共建“功效評價聯(lián)合創(chuàng)新中心”，積極打通產(chǎn)學(xué)研。

作為新材料方面的科技引擎，合成生物動能巨大，國內(nèi)外多家護(hù)膚品企業(yè)入局合成生物。而華熙生物早在2018年對合成生物進(jìn)行前瞻性布局，目前已成為國內(nèi)“唯一”集合成生物“研發(fā)創(chuàng)新能力、中試和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力、市場轉(zhuǎn)化能力”三大能力為一體的合成生物全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，將為護(hù)膚品原料創(chuàng)新、產(chǎn)率提升以及終端產(chǎn)品創(chuàng)新提供強大科技支撐。

頂層建設(shè)：從原料到終端，全產(chǎn)業(yè)鏈兼具深度和廣度

在全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)上，區(qū)別于代工廠和貼牌生產(chǎn)等，華熙生物擁有自主可控的化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈運營能力，從原料端到終端產(chǎn)品，能為長期主義發(fā)展提供支撐。作為全產(chǎn)業(yè)鏈平臺型公司，華熙生物依托底層研發(fā)技術(shù)，牢牢握住化妝品原料“核心命脈”，不斷豐富終端應(yīng)用場景滿足消費需求。

目前華熙生物化妝品級原料SKU已超過100個。除了玻尿酸，還有如依可多因、gamma-氨基丁酸、麥角硫因、聚谷氨酸等，在透明質(zhì)酸寡糖庫、硫酸軟骨素、肝素及膠原蛋白等生物活性物上都有進(jìn)展成果，防止在原料端面對國外“卡脖子”難題，為終端產(chǎn)品創(chuàng)新提供“能源庫”。2022年華熙生物化妝品新原料“水解透明質(zhì)酸鋅”、“水解透明質(zhì)酸鈣”以及“N-乙酰神經(jīng)酰胺”已完成備案。

華熙生物的次拋生產(chǎn)車間

為消費者提供量膚定制的護(hù)膚解決方案，滿足不同層次的護(hù)膚需求，如今華熙生物形成以潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活等四大品牌矩陣為主，潤月雅、珂岸、潤熙禾、潤熙泉等多品牌協(xié)同發(fā)展的局面。其中，潤百顏專研玻尿酸科技護(hù)膚，主打“HA+X”的智慧配方理念；夸迪定位硬核抗老，主打凍齡抗初老市場；BM肌活專研發(fā)酵，致力成為“發(fā)酵護(hù)膚第一品牌”；米蓓爾專研敏感肌、分級護(hù)理。

2022年華熙生物大單品勢能強勁，已產(chǎn)生9個過億單品。其中，潤百顏和夸迪已成為年銷售額超過10億的國貨品牌，用戶基礎(chǔ)日漸穩(wěn)固。

搶占C位：引領(lǐng)功能性護(hù)膚品發(fā)展，成為國貨護(hù)膚領(lǐng)頭羊

隨著消費者護(hù)膚需求從“成分”向“技術(shù)”的進(jìn)階，化妝品行業(yè)更迭速度加快。據(jù)Euromonitor預(yù)測，護(hù)膚品預(yù)計2024年市場規(guī)模將達(dá)4,402億元，2019-2024年復(fù)合增速約12.5%，遠(yuǎn)高于化妝品行業(yè)整體預(yù)計增速，可以預(yù)見護(hù)膚品賽道領(lǐng)軍企業(yè)的高成長性。

以華熙生物來看，2022年功能性護(hù)膚品業(yè)績持續(xù)高位增長。2022年Q3財報顯示，公司前三季度營收43.2億元，同比增長43.43%。

在今年618以及雙11大促中，華熙生物創(chuàng)造多個霸榜明星大單品，領(lǐng)跑功效護(hù)膚市場。如夸迪在雙11天貓美容護(hù)膚TOP榜單中位居第16位、國貨第3位。潤百顏屏障調(diào)理次拋位列天貓護(hù)膚必買榜TOP1，米蓓爾明星單品“藍(lán)繃帶”和“粉水”分別獲得涂抹面膜和爽膚水類目國貨TOP1。

化妝品領(lǐng)域?qū)⒂瓉韲浉叨似放频尼绕稹覍ζ放平ㄔO(shè)也提出了更高要求，《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案(2022—2025年)》強調(diào)要在化妝品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。政策支持及消費復(fù)蘇大勢下，化妝品領(lǐng)域?qū)⒂瓉碚嬲摹巴跖栖姟边x拔，如華熙生物持續(xù)在科研、全產(chǎn)業(yè)鏈等方面不斷投入的國貨品牌，將率先實現(xiàn)重點突圍，獲得長足競爭優(yōu)勢，這股砥柱力量將引領(lǐng)中國品牌成為全球發(fā)展中的主導(dǎo)力量。