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時(shí)尚品牌服裝龍頭太平鳥（603877）(603877.SH)降本增效、積極推進(jìn)戰(zhàn)略變革，上半年業(yè)績(jī)迎來(lái)回升。

8月21日，太平鳥發(fā)布的2023年上半年的業(yè)績(jī)顯示，營(yíng)業(yè)收入36.01億元，同比下滑了14.19%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為2.51億元，同比增長(zhǎng)88.1%；扣非后歸母凈利潤(rùn)1.78億元，同比增長(zhǎng)33倍。

(資料圖)

奔騰新聞?dòng)浾咦⒁獾?，太平鳥近九成的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)背后，是公司降本增效的策略在發(fā)揮作用。在一季度財(cái)報(bào)中太平鳥就提到“零售折率有較明顯提升，公司銷售毛利率得以改善；經(jīng)營(yíng)費(fèi)用有較大下降，對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)顯著”。

而在此次半年報(bào)中，太平鳥重申了其降本增效帶來(lái)的益處，“雖然上半年零售額有所下滑，但是零售折率持續(xù)提升，相應(yīng)銷售毛利率同比增加6.3個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，公司持續(xù)推進(jìn)降本控費(fèi)，各項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)同比下降15.1%，扣非凈利潤(rùn)顯著回升，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量逐漸改善?！?/p>

從數(shù)據(jù)上看，降本增效很大程度上改變了太平鳥業(yè)績(jī)下滑的情況，但從銷售層面來(lái)看，太平鳥也面臨著各業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收減少的窘境。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，上半年，太平鳥各品牌服裝呈現(xiàn)下滑之態(tài)。其中太平鳥女裝營(yíng)收同比減少20.34%，樂(lè)町女裝減少26.61%，mini peace童裝減少15.32%，其他品牌減少54.07%，只有太平鳥男裝的營(yíng)收出現(xiàn)了上漲，同比增加了2.19%。

與此同時(shí)，太平鳥存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也在連年增加。公開數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)分別為184天、179天、166天，基本呈穩(wěn)定下降趨勢(shì)。而在2021年太平鳥存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)168天；至2022年，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)較2021年增加21天至189天。

對(duì)于線下門店，太平鳥還在繼續(xù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，關(guān)閉低效門店。上半年，太平鳥店面共減少497家，創(chuàng)歷史新高。其中，直營(yíng)店減少150家，加盟店減少347家。

值得一提的是，由于店面的減少，太平鳥的成本下滑速度超過(guò)了收入下滑的速度，公司的毛利率出現(xiàn)了上漲。數(shù)據(jù)顯示，上半年，太平鳥成本下降達(dá)25.5%，整體毛利率達(dá)58.23%，同比增長(zhǎng)了6.34個(gè)百分點(diǎn)。

資料顯示，太平鳥是一家以顧客為中心的時(shí)尚品牌零售公司，致力于成為中國(guó)青年的首選時(shí)尚品牌。公司聚焦多品牌發(fā)展矩陣，各品牌面向不同年齡、風(fēng)格、生活態(tài)度的細(xì)分客群，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，滿足當(dāng)代年輕人的多元化需求。

在2022年底，太平鳥進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，將原有的六大獨(dú)立事業(yè)部——女裝、男裝、樂(lè)町、童裝、鳥巢、物流，以及線上運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?yōu)槿舐毮苤行摹a(chǎn)品研發(fā)中心、供應(yīng)鏈管理中心、零售運(yùn)營(yíng)中心，希望進(jìn)一步強(qiáng)化品牌間資源協(xié)同，帶動(dòng)公司效率提升。

此外，太平鳥在研發(fā)方面也大力投入。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，太平鳥研發(fā)費(fèi)用增加了57.69%。

行業(yè)人士表示，太平鳥更加聚焦門店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升和盈利能力改善，主動(dòng)關(guān)閉低效門店，經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向提升終端品牌形象和門店坪效，未來(lái)有利于業(yè)績(jī)的改善。